Pubblicità della House of Kuppenheimer - Stampa d'arte di J.C. Leyendecker

Joseph Christian Leyendecker realizzò nel 1920 l’illustrazione pubblicitaria per House of Kuppenheimer come un ritratto dell’aspirazione americana in lana color kaki.

Il suo modello era con tutta probabilità Charles Beach, il compagno il cui volto e fisico plasmarono le figure maschili idealizzate dell’artista nell’arco di tre decenni. Mascella serrata con la nitida sicurezza dell’archetipo dell’Arrow Collar Man che Leyendecker rese celebre. Intorno a lui, piani crema dai contorni netti e forme burr verdi si incastrano in un design piatto come una stampa, un modernismo commerciale che prende in prestito la silhouette nitida dell’Art Déco.

Questa era la pubblicità dell’abbigliamento maschile dell’età del jazz nel suo momento più seduttivo: olio su tela travestito da pagina di rivista, intento a vendere la sartoria del confezionista di Chicago a una classe del tempo libero in ascesa. Il soprabito doppiopetto cade in linee sicure, la pallida colonna di bottoni marcia lungo il petto. Ogni superficie del cappotto ocra sostiene che un capo ben tagliato potesse rifare un uomo. Guarda verso il margine della cornice, e quello sguardo fuori campo diventa l’intera promessa. Leyendecker non vende il movimento, ma l’arrivo, la pausa prima del gioco quando un uomo è soltanto i suoi abiti e la sua ambizione.