Haus von Kuppenheimer – J.C. Leyendecker Kunstdruck / Leinwand

Joseph Christian Leyendecker schuf 1920 die House of Kuppenheimer-Werbeillustration als ein Porträt des amerikanischen Strebens in khakifarbener Wolle.

Sein Modell war vermutlich Charles Beach, jener Gefährte, dessen Gesicht und Physis über drei Jahrzehnte hinweg die idealisierten Herrenmodefiguren des Künstlers prägten. Der Kiefer gespannt mit dem klaren Selbstbewusstsein des Arrow-Collar-Man-Archetyps, den Leyendecker berühmt machte. Um ihn herum fügen sich hartkantige cremefarbene Flächen und grüne Maserungsformen zu einem druckflachen Design, ein kommerzieller Modernismus, der sich die scharfe Silhouette des Art déco borgt.

Das war Herrenmodewerbung des Jazz Age in ihrer verführerischsten Form: Öl auf Leinwand, verkleidet als Magazinseite, die die Schneiderkunst des Chicagoer Herrenausstatters einer aufsteigenden Freizeitklasse verkaufte. Der zweireihige Mantel fällt in souveränen Linien, die helle Knopfreihe marschiert die Brust hinab. Jede Fläche des ockerfarbenen Mantels behauptet, dass ein gut geschnittenes Kleidungsstück einen Mann neu erschaffen könne. Er blickt zum Rand des Bildes, und dieser Blick aus dem Bild heraus wird zum ganzen Verkaufsargument. Leyendecker verkaufte nicht den Schwung, sondern die Ankunft, die Pause vor dem Spiel, wenn ein Mann nur seine Kleidung und seinen Ehrgeiz ist.